De plus en plus de personnes souhaitant placer leur argent dans des investissements rentables se tournent vers la montre de collection, que l’on appelle parfois communément les montres vintage, au même titre que l’art, le vin, ou les voitures de collection, qui ont su attirer toute une catégorie d’amateurs avec des velléités d’investisseurs.
Ceci est compréhensible si l’on observe l’évolution de la cote de certaines montres, principalement concernant des marques comme Rolex ou Patek Philippe. On peut également citer, dans une moindre mesure, des marques telles que Audemars Piguet, Breguet, ou bien Omega.
L’évolution du marché de la montre de collection dans le temps
Pour ceux qui n’ont aucune, ou peu de connaissances de ce marché, tout en ayant bien sûr de l’affinité pour le produit, il est important de prendre du recul et de poser un rapide regard sur l’évolution du marché de la collection au fil du temps.
Au début réservé à une communauté très « select » de collectionneurs passionnés, il est devenu un domaine où se côtoient désormais chineurs, collectionneurs avertis, investisseurs amateurs et professionnels. Il ne faut pas négliger non plus l’aspect « tendance » de ce marché, qui a un impact sur les prix et leur envolée récente pour certains modèles.
On pourrait se demander si l’évolution récente et l’élargissement de ce marché le rend plus compliqué qu’auparavant. On est en droit également de se demander si le marché est devenu inaccessible tant les maisons de ventes réalisent des records que les plus clairvoyants d’entre nous n’auraient jamais pu anticiper.
Voici la réaction de Fabrice Guéroux, expert « Depuis plus de 20 ans, la cote des nombreuses montres de collection n’a cessé de monter et la question a toujours été de savoir quand cela allait s’arrêter. Les règles évoluent certes, la dynamique change, de nouveaux acteurs se présentent sur le marché. En tout état de cause, la cote grimpe et ma conviction est qu’elle continuera de grimper au vu d’une demande accrue, de l’émergence de nouveaux acteurs, et surtout, d’une production par définition limitée. Il est juste impératif d’approcher ce marché prudemment et de façon posée et réfléchie, essayer de comprendre son évolution et ne pas se fier uniquement au temps présent. Se focaliser sur les records des maisons de vente, c’est regarder des pièces déjà inaccessibles pour le profane. Une partie très importante de ce marché reste accessible aujourd’hui et représente un potentiel de portefeuille d’investissement considérable si on sait bien s’entourer. »
Les records de ventes aux enchères, un indicateur de marché ?
Au vu du potentiel que représente ce marché, nombre de grandes maisons de vente se sont tournées vers l’horlogerie de collection.
A l’instar des œuvres d’art et du mobilier de collection, certaines montres ont su démontrer qu’elles pouvaient réaliser des plus-value stratosphériques, en prenant à témoin les résultats obtenus lors de la vente Daytona Ultimatum à Genève en mai 2018 où 32 Rolex Daytona de collection ont été vendues pour un peu plus de 22 millions de dollars.
S’il s’agit ici d’un record absolu dans l’histoire de ventes groupées de la manufacture à la couronne, les records obtenus ces dix dernières années restent impressionnants.
Assurément, la montre de collection fait partie des valeurs montantes et rétrospectivement l’un des meilleurs portefeuilles à ce jour. Il est toutefois impératif de ne pas se concentrer sur les records établis par les maisons de ventes.
Tout d’abord, les montres qui font l’objet de ces records ne sont pas forcément représentatives du marché, elles peuvent avoir appartenu à quelqu’un de célèbre, avoir un numéro de série spécial, un contexte ou une histoire…Ensuite, certains records sont par définition inflatés par les commissions des maisons de ventes, et encouragés par la frénésie de certains acheteurs.
Il existe toutefois des tendances qui sont créées grâce à certaines ventes aux enchères. Il est indubitable que le record établi par la montre Daytona de Paul Newman (15,3 M euros cette année) aura eu des répercussions sur toutes les montres Daytona, que cela soit les Paul Newman des « anonymes », le modèle 6263, la 16520, la Patrizzi, ou même la 116520…
Notre conclusion est que les records des maisons de ventes peuvent permettre de donner des indications de marché, qu’il faut cependant exploiter avec précaution.
Comment et combien investir - les règles à suivre
Evidemment, lorsque l’on souhaite investir dans une pièce horlogère, il est nécessaire de savoir quelle(s) montre(s) acheter. Les deux valeurs sûres, depuis des années, sont Rolex et Patek Philippe, Rolex bien en tête, en volume en tout cas…
Il faut aussi prendre en considération quels sont les modèles qui sont à même d’assurer une plus-value intéressante.
Chez Rolex, ce sera les Daytona, GMT-Master et Submariner, chez Patek Philippe, Nautilus et quelques complications rares offrent des résultats très intéressants. Attention néanmoins aux amalgames, toutes les montres de la gamme Submariner n’offrent pas des perspectives de rentabilité identique.
Ce qui fait la rareté d’une montre, outre la difficulté de la trouver sur le marché, c’est son état et l’état de ses pièces qui va déterminer sa valeur finale. Inutile de souligner qu’une montre de 1969 avec des pièces changées au fil du temps par la manufacture n’aura pas la même valeur qu’une montre « dans son jus », dont aucune pièce n’a été remplacée et n’ayant côtoyé qu’un seul propriétaire très soigneux…
Il est donc nécessaire soit d’être très bien éduqué sur le sujet, devenu très technique, ou de faire appel à un expert. Dans ce cas, une maison de vente de renom ou un expert en montres de collection fera parfaitement l’affaire.
Dans tous les cas, se lancer seul dans un achat si l’on ne maitrise pas parfaitement ce domaine représente un risque important avec beaucoup de désillusions à la clé.
Passons ici le risque de montres « fausses » pour ne parler que de montres aux pièces anachroniques, équipées de cadrans, d’aiguilles ou de lunettes de service, autant d’écueils que vous aurez du mal à éviter seuls.
Constituer son portefeuille
La constitution du portefeuille dépend des moyens et de l’objectif que l’on se fixe. L’adage qui stipule qu’il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier peut ne pas s’appliquer dans un contexte bien défini.
Les deux principaux facteurs à prendre en compte et sur lesquels nous vous conseillerons sont le budget et la durée escomptée de votre investissement.
Certaines montres ont des tendances haussières que l’on peut qualifier de régulières, d’autres voient leur cote monter beaucoup plus rapidement, ce dernier facteur étant le plus souvent influencé par les résultats réalisés des maisons de ventes (phénomènes de mode…).
Le plus important pour qui souhaite se constituer un portefeuille de montres de collection est de savoir ce que l’on souhaite en retirer et sur quelle durée. Nous pouvons vous recevoir sur simple rendez-vous afin d’échanger avec vous et vous présenter des solutions conjuguant plaisir et placement de patrimoine dans un domaine à forte croissance.
